Il regista di "Don't Look Up" Adam McKay vuole vincere la guerra dell'informazione sul clima - con i meme

Per decenni, l’industria dei combustibili fossili ha controllato la percezione pubblica del cambiamento climatico, investendo miliardi di dollari in attività di lobbying e pubblicità ingannevole e soffocando le voci degli scienziati e dei cittadini preoccupati.

Il blitz delle pubbliche relazioni spazia dagli annunci condiscendenti sui giornali che paragonano gli ambientalisti a Chicken Little; concentrandosi su ciò che tu, individuo, puoi fare per ridurre la tua impronta di carbonio; e, più recentemente, sponsorizzando direttamente alcuni rapporti sul clima.

L’obiettivo, sostengono i critici, è stato quello di minimizzare la crisi climatica e oscurare il fatto che i combustibili fossili sono responsabili di oltre il 75% delle emissioni di gas serra che riscaldano il pianeta.

In questo contesto, il regista di Hollywood Adam McKay si sta imbarcando in una missione per battere l’industria dei combustibili fossili al suo stesso gioco.

McKay e un gruppo di stretti collaboratori hanno recentemente lanciato Yellow Dot Studios per combattere la disinformazione climatica con articoli satirici, video, meme e azioni dirette.

"Tutti noi, in una certa misura, vediamo il mondo attraverso storie e narrazioni", ha detto a The Independent via e-mail.

"I media e la tecnologia moderni ora diffondono le narrazioni delle compagnie petrolifere e delle banche che le finanziano in tutto il mondo con un volume e una frequenza che sarebbero stati inimmaginabili anche 30 anni fa. Noi, come parte di una rete globale sul clima, vogliamo contribuire a portare qualche realtà reale alla storia collettiva."

Nel 2021, McKay ha diretto l'allegoria sul clima, costellata di star, Don't Look Up, il suo ultimo di una lunga serie di successi, dalle commedie esagerate, Anchorman e Step Brothers, a film più seri come il film biografico su Dick Cheney, Vice, e La grande scommessa, ispirato alla recessione.

Spera che l’umorismo possa agire come un cavallo di Troia e inserire alcuni fatti tanto necessari nella più ampia discussione sul clima nei media.

"La risata è un rilevatore di verità", ha detto. "Cerca di far ridere qualcuno su come gli attivisti climatici hanno torto e le grandi compagnie petrolifere hanno ragione. Fisicamente non possono farlo."

Da marzo, Yellow Dot ha raggiunto centinaia di migliaia di persone con articoli parodia in stile Onion, annunci di pubblica utilità di celebrità come Chelsa Handler e figure di branding con meme taglienti come il CEO della BP Bernard Looney, un "fottuto sociopatico".

Un video si presenta come uno spot televisivo satirico sul concetto di denaro che si trasforma in una critica climatica più ampia, terminando con l’approvazione del diavolo.

È tutto molto lontano dall'atteggiamento serio dei documentari sulla natura o dei commenti degli esperti, ma questo è il punto, ha affermato Staci Roberts-Steele, amministratore delegato di Yellow Dot.

"L'umorismo è un modo abbastanza semplice per coinvolgere le persone", ha detto a The Independent. "L'umorismo, soprattutto con la satira, ti permette di dire cose che potresti non essere in grado di dire in pezzi più drammatici."

"L'altra cosa è davvero irritare il pubblico", ha aggiunto. "Se si guarda ad altri movimenti storici, la gente ha dovuto alzarsi in piedi e fare pressione sul governo e sulle industrie affinché agissero. Questo è molto di quello che stiamo facendo."

La portata della crisi climatica e la velocità del discorso online rappresentano per Yellow Dot sia una sfida che un potenziale vantaggio, ha affermato la Roberts-Steele.

"Abbiamo a che fare con un pubblico che è il mondo intero", ha detto.

L’industria cinematografica e televisiva in generale sembra aver colto l’urgenza. A marzo, Apple TV+ ha pubblicato Extrapolations, una serie di storie di fantascienza interconnesse che esplorano come sarà la vita tra gli anni 2030 e 2070, se il mondo superasse punti di svolta climatici irreversibili e un’enorme diga circondasse Manhattan.

Ad aprile è uscito How to Blow Up a Pipeline, un film su un gruppo disordinato di giovani ambientalisti, vagamente ispirato all'omonimo libro di un accademico marxista.